“Sephora Kids” : quelle routine de soin est la plus adaptée aux plus jeunes ? (2024)

Avez-vous entendu parler du phénomène Sephora Kids ?

En arpentant les allées des parfumeries et des parapharmacies, il n’est pas rare de croiser de (très) jeunes filles à la recherche des dernières nouveautés skincare ou maquillage. Ce phénomène, d’abord né aux Etats-Unis, porte un nom : les “Sephora Kids”, qui concerne ces enfants nés à partir de 2010 (et aussi surnommés la “Gen Alpha”), qui vouent un culte à la beauté. Plus inquiétante que surprenante, cette tendance qui consiste à suivre des routines beauté quasi militaires interroge de plus en plus les parents et les dermatologues. Né comme un bon nombre de tendances assez déroutantes sur les réseaux sociaux (sur TikTok, le hashtag “SephoraKids” cumule plus de 500 millions de vues !), ce phénomène a pris de l’ampleur en même temps que les vidéos “get ready with me” (soit se préparer et établir sa routine soins et maquillage face caméra) se sont popularisées. De très jeunes influenceuses en herbe ont elle aussi commencé à publier ce type de vidéos. C’est le cas notamment de North West, la fille de Kim Kardashian et Kanye West, qui présente fréquemment à ses abonnés ses produits de beauté préférés. Si elle utilise, évidemment, des soins de la marque lancée par sa mère (SKKN by Kim), on la voit également vanter les bienfaits de masques en cellulose pour le visage ou des fameux masques pour les lèvres de Laneige qui cartonnent sur les réseaux sociaux. Jusque là, rien de grave puisqu’il s’agit essentiellement de soins aux propriétés hydratantes. Ce qui est surtout inquiétant, c’est que l’on retrouve également sur le réseau social chinois des vidéos de jeunes filles appliquant des soins complètement inappropriés pour leur âge, comme des sérums infusés d’ingrédients agressifs pour les peaux jeunes, comme du rétinol ou des peptides. À cet âge, difficile de faire la part entre ce qui est adapté - ou non - à sa peau. Les nettoyants, les toniques, les exfoliants, les sérums, les crèmes de jour, les masques, les bases de teint, les contours des yeux et le maquillage… Toutes ces informations peuvent donner le tournis ! Surtout pour les plus jeunes qui se contentent, dans bien des cas, d'adopter à la lettre les routines bien calibrées des personnalités les plus populaires sur les réseaux sociaux (et qui présentent souvent des visages “zéro défaut” grâce à l’utilisation de filtres flouteurs). Une récente étude menée par Kantar va dans ce sens : l’utilisation de soins spécifiques chez les pré-adolescents et adolescents a bondi par rapport à l’année dernière. L’application quotidienne d’une crème de nuit a ainsi augmenté, chez eux, de 22%, de sérums pour le visage de 145%, de produits ciblant des problèmes spécifiques de 34%, de soins anti-rides de 9% (!) ou pour les teints ternes et fatigués de 10%. Au total, 17% des jeunes consommateurs interrogés avouent choisir leurs soins en fonction des recommandations d’influenceurs. Pourtant, à cet âge-là, les routines de soins devraient être plutôt simples, en se tenant essentiellement à ces trois basiques : “nettoyant visage, crème hydratante et protection solaire”. En effet, la peau de la “Gen Alpha” est beaucoup plus fragile que celle des adultes. Appliquer des soins inadaptés à leur âge risque de causer des irritations, d'assécher la peau trop sensibilisée, voire carrément d’altérer la barrière cutanée dont le rôle premier est de protéger l’épiderme des agressions extérieures. Ce qui se révèle donc plutôt contre-productif.

Un bon point pour les “Sephora Kids”

Ce phénomène n’est pas pour autant entièrement à bannir : certes, les routines de soin des pré-adolescents mériteraient d’être allégées, mais ils ont compris l’importance des écrans solaires, peu importe la saison ou la météo. Selon les chiffres Kantar, l’application d’une protection solaire quotidienne a augmenté de 26% par rapport à l’an dernier. Une étape indispensable pour préserver sa peau au maximum des méfaits des rayons UV (qu’il s’agisse de vieillissem*nt prématuré de la peau tout comme de prévention de cancer). Ce que les anciennes générations ont eu davantage de mal à assimiler. C’est ce que révèle une étude menée par les Laboratoires Pierre Fabre qui constate, qu’en été, ce sont les jeunes (16 - 34 ans) qui appliquent le plus assidûment de la crème solaire toutes les deux heures (27%), contre 25% pour les 35-54 ans et 12% pour les plus de 55 ans.

Quelle routine de soins adaptée aux “Sephora Kids” ?

Pour cette tranche d’âge, l’unique recommandation est de se concentrer sur l’hydratation de la peau. Certaines marques, qui ciblent en particulier les plus jeunes, l’ont bien compris. C’est le cas de Byoma, la marque aux packagings ultra-colorés et à prix doux (aucun produit n’excède 20 euros). Le crédo de la marque ? Chercher à simplifier les routines de soin en misant exclusivement sur l’hydratation afin d’améliorer l’aspect de la peau. Pour ce faire, chaque soin renferme au coeur de sa composition un complexe de tri-céramides rééquilibrant. C’est aussi ce que préconise la marque cosmétique végane Florence by Mills, que Millie Bobby Brown (l’actrice vedette de Stranger Things) a lancée lorsqu’elle avait… 15 ans. On y retrouve essentiellement des soins hydratants ou anti-imperfections, à prix également relativement abordables.

Quelques soins à conseiller aux “Sephora Kids”

1/ Un nettoyant pour le visage contre les imperfections

Les bouleversem*nts hormonaux qui accompagnent la phase d’adolescence (voire de pré-adolescence) se répercutent bien souvent sur l’état de la peau. D’où l’apparition de petites imperfections. Pour freiner au maximum leur prolifération, il est important de bien nettoyer sa peau. Et ce, peu importe si l’on porte du maquillage ou pas. Le nettoyant visage vise également à éliminer toutes les impuretés qui peuvent boucher les pores, comme les traces de pollution, d’écran solaire… Pour les peaux mixtes, deux nettoyants visage sont particulièrement efficaces : le désormais culte Blemish Control de CeraVe dont la formule renferme un trio de céramides essentiels, de l’acide salicylique exfoliant et de l’acide hyaluronique pour apaiser la peau. Mais aussi le nettoyant à l’acide salicylique de The Inkey List, qui, sans dessécher la peau, désobstrue les pores.

2/ Une crème hydratante douce

Nul besoin de crème pour le visage aux formules trop élaborées. Comme première crème de jour, on privilégie les compositions douces et hautement hydratantes. C’est-à-dire celles enrichies en acide hyaluronique, céramides ou encore à l’aloe vera. Trois formules qui se distinguent : d’un côté, le gel-crème léger de Byoma, qui renforce la barrière cutanée tout en réduisant l’apparence des imperfections. De l’autre, la crème Florence by Mills qui hydrate en continu la peau et la rend veloutée. Enfin, la crème à la pivoine de Klorane, également réputée pour apaiser les peaux sensibles facilement irritées.

3/ En option : une eau florale apaisante

Astuce de grand-mère et secret de beauté de Cléopâtre, l’eau florale est réputée pour apaiser les sensations d’irritation, que l’on peut parfois ressentir à l’adolescence. À noter qu'à cet âge, on privilégie les eaux de bleuet ou de camomille, et non pas l'eau de rose qui possède plutôt des propriétés anti-âge. Pour ne pas se tromper, on mise sur l’eau florale de bleuet de Fleurance Nature qui décongestionne les traits fatigués et hydrate les peaux assoiffées ou celle à la camomille et à la fleur d'oranger de Sanoflore, dont la formule végane apporte un joli coup de frais au visage.

4/ Quelques soins anti-imperfections

Parmi les incontournables du genre : la crème Cicapair du Dr.Jart+ qui s'applique localement sur les rougeurs et petit* boutons pour les éradiquer en un minimum de temps. Même efficacité avec la célèbre Pâte Grise de Payot, dont le packaging a été récemment repensé tout en conservant la même formule (naturelle à 97%), composée de tea tree, aux propriétés antibactériennes et purifiantes.

Autres solutions à l’action ciblée : la lotion asséchante de Mario Badescu à l’acide salicylique et à l’oxyde de zinc dont les résultats sont plutôt épatants. Elle agit pendant la phase de sommeil pour se réveiller au petit matin avec des rougeurs et des points blancs nettement atténués. De son côté, Kiehl’s vient de lancer une solution ciblée qui est aussitôt devenue virale sur les réseaux sociaux. Synergie d’acide salicylique et de niacinamide, sa particularité est de former en moins d’une minute un patch invisible à la surface de la peau qui va protéger l’imperfection des agressions extérieures et donc, progressivement l’atténuer.

Pour une action plus globale, une autre solution est de laisser poser un masque sur l’ensemble du visage. Ceux que l’on préfère : le masque purifiant au charbon, à l’ortie bio et à l’argile verte (3 actifs aux propriétés assainissantes) de Typology qui matifie la peau, limite l’apparition d’imperfections et régule la production de sébum en 15 minutes. A noter aussi, le masque à l’argile de Glow Recipe qui contient également de l’acide hyaluronique pour nettoyer les pores tout en apportant un splash d’hydratation au matelas cutané.

5/ Et pour le corps ?

En cas de présence d'imperfections sur le corps, l'acide salicylique est, une nouvelle fois, l’un des actifs les plus efficaces. Sephora Collection l'a bien compris : la marque en a glissé dans la formule naturelle à 95% de son gel nettoyant dédié à la fois au visage et au corps. Une autre référence en la matière, plébiscitée par les dermatologues : la crème lavante Effaclar H Iso-Biome de La Roche-Posay qui élimine en douceur les impuretés et les sensations d’inconfort.

6/ Une crème solaire non grasse

Exit les crèmes solaires trop riches qui ne conviennent pas aux peaux mixtes à grasses. Le bon geste est de privilégier au maximum les textures très fluides et légères, quasi aériennes, à l’instar d’un lait ou d’un spray, qui vont envelopper la peau d’un voile protecteur. Celles que l'on préconise : la crème solaire minérale Lean Screen SPF50+ d'UltraViolette, dont la formule enrichie en zinc matifie la peau et le soin solaire Cleanance d'Avène, à la monolaurine, un actif sébo-réducteur.

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